Logo pixelado: ¿Qué es, por qué ocurre y cómo evitarlo?
¿Te ha pasado que al revisar el diseño de unos regalos publicitarios al aplicar el logotipo el borde se ve mal o con cuadros como si no fuera un boceto limpio? Se trata de un logo pixelado y es más común de lo que parece.
Sin embargo, es una de esas cosas que parecen pequeñas… pero que pueden arruinar la percepción de una marca en cuestión de segundos.
Porque cuando tu logotipo, ese símbolo que representa todo lo que has construido como empresa se ve borroso o deformado en un producto promocional, el mensaje que transmites no es precisamente el que buscabas.
¿Qué es un logo pixelado y por qué ocurre?
Es un logotipo que pierde nitidez y calidad, esto se percibe a mostrar pequeños cuadrados visibles, conocidos como píxeles. En pocas palabras, la imagen se ve borrosa.
Para ejemplificarlo, es como cuando haces demasiado zoom en una foto antigua del móvil y empiezas a ver pequeños bloques de color. Cada uno de esos bloques es un píxel y lo que sucede es que cuando no hay suficientes para mantener la definición, la imagen se rompe visualmente.
Ahora bien, ¿por qué pasa esto con un logotipo?
La razón principal es el tipo de archivo, es un error crear logos en formatos comunes de imágenes como el JPG o PNG. Aunque esos formatos están compuestos por píxeles y funcionan bien en pantallas, tienen un límite.
Cuando se amplían más allá de su resolución original, el software tiene que “inventar” información visual que no existe. Y ese intento de rellenar huecos genera la pixelación.
Es decir, que más allá de ser el problema el logotipo, lo es el archivo. Y cuando ese archivo llega a producción el resultado puede ser un diseño que no cumple con los estándares de calidad que una marca necesita.
¿Por qué tu logo se ve pixelado al imprimirlo?
Esta pregunta surge con mucha frecuencia, a veces es difícil de comprender como es que tu logo se ve muy en la pantalla, pero al momento de imprimir no.
¿La razón? Determinemos al menos tres de las más comunes.
La resolución: las pantallas funcionan con resoluciones relativamente bajas. Así que una imagen que se ve bien en una web no necesariamente tiene la suficiente calidad para imprimirse correctamente en un producto físico.
El tamaño: un logo que mide 400 píxeles de ancho puede verse perfecto en un correo electrónico o una presentación. Pero si intentas imprimirlo en una mochila, una libreta o una camiseta, no hay información suficiente en la imagen para mantener la definición y calidad.
El origen del archivo: muchas empresas guardan su logotipo en la carpeta de “descargas” porque alguien lo envió por WhatsApp hace años o porque se descargó de la web corporativa en pequeño.
Sin embargo, no es el archivo adecuado para producción. ¿Por qué? cuando ese archivo llega a un proveedor de merchandising, el equipo técnico tiene que intentar adaptarlo. A veces funciona y otras veces no tanto. Y ahí aparece el logo pixelado.
Cómo evitar que tu logo se vea pixelado
Lo bueno es que evitar este problema es bastante sencillo si sabes qué revisar antes de enviar tu diseño. Estos son los pasos:
Usa un archivo vectorial
Si hay una regla de oro en el merchandising corporativo, es esta:
Siempre que sea posible, utiliza un archivo vectorial. ¿Por qué? Sencillo, un vector no está compuesto por píxeles. Está formado por líneas matemáticas que pueden ampliarse o reducirse sin perder calidad.
Lo que permite que tu logotipo pueda adaptarse a diferentes tamaños sin deformarse. Sin importar que se sea para pequeño grabado en un bolígrafo o una impresión grande en una bolsa promocional.
Los formatos más comunes son AI, EPS o SVG, estos archivos permiten adaptar el diseño a diferentes técnicas de marcaje, como la serigrafía, grabado láser, tampografía o bordado sin perder definición.
Y eso es fundamental cuando se trabaja con grandes cantidades de regalos publicitarios.
Porque una vez que el producto entra en producción, corregir errores se vuelve complicado y costoso.
Trabaja con el tamaño real y 300 dpi
Si vas a usar una imagen raster (JPG o PNG), hay dos números que debes recordar siempre el tamaño real y 300 dpi.
Los dpi o puntos por pulgada indican la cantidad de detalle que tendrá una imagen al imprimirse. Y en el caso de impresión profesional, 300 dpi es el estándar.
¿Significa esto que siempre necesitas archivos gigantes? No necesariamente. Significa que el archivo debe tener suficiente resolución para el tamaño final en el que se va a imprimir.
Evita imágenes de WhatsApp o redes sociales
Las imágenes que circulan por WhatsApp, LinkedIn, Instagram o correo electrónico suelen estar comprimidas. Eso significa que han perdido calidad para poder enviarse más rápido.
Así que si envía o recibe es una versión reducida del archivo original y las consecuencias se perciben es al momento de usarlo para una producción física, donde los defectos se harán mucho más evidentes.
Cómo arreglar un logo pixelado
Aunque puedas tener un logo pixelado y necesites usarlo para una compaña, no significa que todo este perdido. Existen ciertas soluciones que te pueden ayudar a tener los mejores resultados a pesar de este inconveniente.
Vectorizar el logo
¿Qué significa? Básicamente convertir la imagen raster en un archivo vectorial redibujando sus formas.
Puedes hacerlo usando herramientas profesionales como Adobe Illustrator que permiten hacer este proceso con bastante precisión. Sin embargo, cuando la imagen original tiene baja calidad, muchas veces se necesita intervención manual.
Pedir el archivo original
Antes de gastar tiempo o dinero en vectorizar, lo mejor es preguntar por el archivo original. De hecho, muchas empresas sí tienen su logotipo original guardado en algún sitio.
Así que un simple correo puede resolver el problema en minutos, ahorrando tiempo y dinero.
Redibujarlo si está muy deteriorado
Hay casos en los que el archivo es tan pequeño o tan antiguo que vectorizarlo automáticamente no funciona bien.
Porque los bordes están demasiado dañados, los colores no se distinguen o las formas se han deformado.
En esos casos, la mejor solución es redibujar el logotipo desde cero. La ventaja es que al redibujarlo puedes generar un archivo maestro limpio, vectorial y preparado para cualquier aplicación: web, impresión, señalética o regalos publicitarios.
Cómo saber si tu logo está listo para imprimir: checklist de comprobación
Antes de enviar tu logotipo para personalizar productos, vale la pena hacer una pequeña revisión que no tomará más de unos minutos pero que puede ahorrarte tiempo y dinero.
Piensa en esto como un checklist rápido antes de lanzar una campaña de merchandising.
¿Tienes el archivo en formato vectorial (AI, EPS o SVG)?
Si la respuesta es sí, ya estás en buen camino.
¿El logotipo se mantiene nítido cuando haces mucho zoom?
Amplíalo al máximo y si sigue viéndose limpio, es buena señal.
¿Conoces el tamaño al que se imprimirá el diseño?
Esto ayuda a comprobar si la resolución es suficiente.
¿El archivo no proviene de WhatsApp o redes sociales?
Si viene de ahí, probablemente esté comprimido.
¿El proveedor ha revisado el archivo antes de producción?
Las empresas suelen revisar los diseños para asegurarse de que la personalización se verá perfecta.
Puede parecer una revisión simple, pero marca la diferencia entre un producto promocional correcto y uno que realmente represente bien a tu empresa.
Recuerda siempre que cuando alguien recibe un producto con tu marca (una libreta, un bolígrafo, un powerbank) ese objeto se convierte en una extensión de tu empresa. Habla por ti cuando tú no estás.
Porque en branding, los pequeños detalles son los que construyen la confianza.
Codés
Mi nombre es Codés (lo sé, nombre peculiar donde los haya), soy publicista de formación y copywriter de profesión.
En esta etapa laboral he tenido la suerte de dar con Grupo Billingham, una de las empresas de referencia en el sector de los regalos personalizados y artículos publicitarios. Aquí me encargo de crear artículos relacionados con los regalos publicitarios, personalizados y de merchandising con el objetivo de que sean útiles y prácticos para nuestra audiencia, ¡cosa que me encanta! Los viajes y la lectura son dos de mis grandes pasiones, ¡siempre me verás planeando el próximo viaje con un buen libro bajo el brazo!
