Bolígrafos personalizados: ¿Plástico, metal, ecológico, roller o BIC? Guía para elegir el mejor
Como encargado de merchandising, de seguro te has preguntado: ¿qué bolígrafos personalizados mando hacer? Esta pregunta es más importante de lo que crees porque elegir mal es tirar el dinero, pero elegir bien te ayudará a que el bolígrafo acabe en la mesa del cliente durante meses.
En esta guía conocerás todo sobre los bolígrafos de plástico, metal, ecológico, roller y BIC, para que elijas el que mejor encaje según tu propósito y campaña.
¿Por qué el bolígrafo sigue siendo el rey del merchandising?
El bolígrafo es de los pocos regalos promocionales que todavía se usan a diario en una oficina, en un almacén, en una reunión con un cliente o hasta en una caja de supermercado para apuntar algo rápido.
Un bolígrafo bien elegido no es un gasto, es una herramienta de trabajo. Y cada vez que alguien lo usa, tu marca está ahí. Además, tiene un coste increíblemente bajo, pero un impacto muy alto. Si repartes 500 bolígrafos y solo 250 se usan al menos una vez a la semana, estás generando miles de impactos visuales al mes.
Productos que pueden interesarte:
Los 5 tipos de bolígrafos personalizables (ventajas y desventajas)
No todos los bolígrafos personalizados son iguales, por eso, no puedes elegir el primero que veas sin pensarlo. Aquí tienes las características de cada uno para que tomes la mejor decisión.
Bolígrafo de plástico
El bolígrafo de plástico es el clásico de toda la vida. En merchandising sigue funcionando muy bien porque es ligero, barato y con mucho espacio para personalizar mediante serigrafía. Pero tiene sus contras, por ejemplo, no suele impresionar, se raya y se rompe con facilidad, y si la tinta es mala, muchos acaban directamente en la papelera.
Bolígrafo metálico
El bolígrafo metálico dura años, transmite solidez y profesionalidad. El grabado láser queda muy bien y no se borra nunca. No obstante, su precio es más alto y varía según el acabado. Un detalle importante que debes conocer es que, si eliges un metal barato y mal acabado, queda peor que un plástico bueno.
Bolígrafo ecológico
Hay diferentes opciones de bolígrafos personalizados ecológicos, entre ellas, maíz, caña de trigo, bambú y cartón reciclado de alta densidad. Su gran ventaja es la conexión directa con públicos sensibles al medioambiente. No obstante, si no tienen certificación, puedes quedar como greenwashing sin querer. No basta con decir ecológico, si realmente es tu apuesta, pide certificados.
Bolígrafo roller
En el bolígrafo roller la tinta líquida fluye sola, sin necesidad de apenas presión. Esto hace que la experiencia de escritura sea completamente distinta. Como ventaja, la escritura es suave y premium, además, genera impacto sorpresa porque la gente nota la diferencia al primer trazo.
Normalmente los rollers vienen en cuerpos metálicos o semimetálicos con acabados muy cuidados. El principal inconveniente es el precio que es bastante más alto y, a esto se une el hecho de que la tinta líquida dura menos que la de gel o la estándar.
Bolígrafo BIC
BIC es el rey de los bolígrafos con una calidad/precio excepcional. Cuando alguien recibe un BIC personalizado, sabe exactamente que está recibiendo un producto que funciona, que escribe bien desde el primer momento y que no le va a fallar.
Y además los bolígrafos BIC personalizados se pueden marcar, en muchos de los modelos, todo alrededor y a todo color, lo que le da un branding a tu marca excepcional.
Técnicas de personalización para cada tipo de bolígrafo
El mismo bolígrafo con una mala personalización parece de bazar, pero con una buena, parece de marca premium. La diferencia está en la técnica.
Serigrafía
La serigrafia te permite imprimir tu logo en una o varias tintas sobre la superficie del boli. Sus ventajas son los colores vivos, el buen precio y que es ideal para grandes cantidades. La limitación es que no sirve para superficies curvas muy pronunciadas ni para metales.
Grabado láser
El láser quita una microcapa del metal y deja el logo marcado en hueco o en relieve. Por esto, no se borra con el roce, no pierde color y queda elegante. La desventaja es que no vale para plástico fino porque lo agujerea, ni para tintas de color, porque solo muestra el tono natural del metal.
Tampografía
En la tampografía, una imagen de silicona recoge la tinta y la estampa en la superficie. Funciona en superficies redondeadas, irregulares o rugosas. Es más cara que la serigrafía para grandes volúmenes, pero es buena para rollers con cuerpo metálico curvado o plásticos con textura.
Impresión digital
Puedes imprimir logos complejos, degradados, fotos o texto pequeño. La desventaja es que necesita superficie blanca o clara; puesto que en oscuro apenas se ve. Es muy útil para ediciones limitadas o personalizaciones variables, como poner el nombre de cada comercial en su bolígrafo.
Productos que pueden interesarte:
¿Cuál elegir según tu objetivo y presupuesto?
No hay un mejor bolígrafo universal, así que debes buscar el que mejor encaja con tu objetivo:
- ¿Buscas cantidad? Si quieres que en una feria, congreso o lanzamiento de producto tu marca se vea, que la gente se lleve algo y que no te duela el bolsillo, busca opciones de regalos publicitarios económicos como plástico, ecológicas o un BIC Cristal estándar.
- ¿Buscas calidad percibida? Para clientes premium, ejecutivos y campañas premium, el metal ligero, aluminio o acero inoxidable con grabado láser son las opciones a considerar. El logo queda en relieve, nunca se borra y se ve profesional.
- ¿Tu marca apuesta por sostenibilidad? Aquí no hay muchas opciones, todo se reduce a los bolígrafos ecológicos con certificado FSC. Bolígrafos hechos con bioplástico de caña de azúcar, bambú o cartón reciclado de alta densidad, por ejemplo. También puedes mirar la gama BIC ECOlutions.
- ¿Quieres sorprender con la experiencia de escritura? Si quieres que el cliente disfrute de la experiencia de escritura, bienes que elegir un bolígrafo roller personalizado. Es uno de esos bolígrafos que son usados por años en el escritorio, generan recuerdos y hacen visible tu marca.
Errores comunes al personalizar bolígrafos (y cómo evitarlos)
Hay campañas masivas con bolígrafos que acabaron en la basura por errores como los siguientes:
Logotipo demasiado grande que hace ilegible la marca
Parece contradictorio, pero un logo enorme en un bolígrafo se ve mal. Queda aplastado, ocupa todo el espacio y parece un anuncio agresivo. La solución es ocupar máximo el 60-70% del cuerpo del boli. Deja un respiro arriba y abajo y, si tienes texto pequeño, no lo pongas.
Tinta que se borra con el uso
Son muy comunes los bolígrafos baratos que a los pocos meses se quedan secos o la tinta se vuelve grisácea, por lo que terminan desechados y, con esto, la visibilidad para tu marca. La solución es pedir siempre tinta de calidad, pues, aunque cueste un poco más, multiplica la vida útil.
En los BIC no tienes este problema porque su tinta es fiable por defecto, pero en los genéricos es donde más cuidado hay que tener.
Apostar por un color de tinta poco visible
Un bolígrafo de tinta amarilla, naranja flúor o gris claro es bonito para una foto, pero inútil para trabajar. Nadie va a usar un boli cuya tinta no se lee bien sobre papel blanco. La solución es clara, elige azul oscuro o negro. Y, si quieres ser original, quédate con el azul marino o negro intenso.
Ahora sabes qué tener en cuenta al elegir bolígrafos personalizados y eso te permitirá que los que usarás en tu próxima campaña brillen.
Codés
Mi nombre es Codés (lo sé, nombre peculiar donde los haya), soy publicista de formación y copywriter de profesión.
En esta etapa laboral he tenido la suerte de dar con Grupo Billingham, una de las empresas de referencia en el sector de los regalos personalizados y artículos publicitarios. Aquí me encargo de crear artículos relacionados con los regalos publicitarios, personalizados y de merchandising con el objetivo de que sean útiles y prácticos para nuestra audiencia, ¡cosa que me encanta! Los viajes y la lectura son dos de mis grandes pasiones, ¡siempre me verás planeando el próximo viaje con un buen libro bajo el brazo!
