En la actualidad, el mercado está saturado de publicidad, lo que dificulta que una marca o empresa destaque entre sus competidores. Sin embargo, el marketing de guerrilla surge como una solución innovadora para captar la atención del público de manera única y memorable.
Descubre qué es el marketing de guerrilla, cuáles son sus características distintivas y cómo combinarlo con el merchandising puede ofrecer ventajas sorprendentes para tu marca. ¡Sigue leyendo y desafía lo convencional!
¿Qué es el marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas no convencionales, pero creativas, ingeniosas e innovadoras, para alcanzar sus objetivos. Esta estrategia no requiere una gran inversión y ofrece numerosos beneficios.
Te permite llegar a tu buyer persona de una manera diferente a la publicidad tradicional, con acciones sorprendentes que pueden viralizarse y dejar una huella duradera de tu marca en la mente de las personas.
Aunque es cierto que esta estrategia no requiere mucho dinero, sí requiere de grandes dosis de ingenio. Por eso, es ideal para pequeñas empresas con presupuestos limitados, pero con grandes deseos de que su producto sea conocido.
Algunas empresas utilizan el marketing de guerrilla en eventos no patrocinados directamente por la marca, pero relacionados con ella. Por ejemplo, durante un partido de fútbol, pueden ofrecer rebajas o productos como gafas de sol personalizadas, buscando hacerse virales entre los aficionados.
Otra táctica de este tipo de marketing consiste en presentar productos y destacar sus beneficios para motivar e incentivar a los usuarios a comprarlos. Estos pueden ser artículos antiestrés personalizados, productos de salud y belleza, entre otros.
¿Cuáles son las características del marketing de guerrilla?
El marketing de guerrilla posee características bastante específicas y distintivas. Son estas:
- Las acciones van enfocadas principalmente a la osadía y audacia. Las acciones están diseñadas para ser atrevidas y audaces, con el objetivo de sorprender y cautivar al público. Estas campañas buscan romper con la monotonía de la publicidad tradicional y captar la atención de manera inmediata.
- Requiere de elevadas dotes de destreza, imaginación, pericia y habilidades artística. Las campañas de marketing de guerrilla deben ser innovadoras y originales para destacar. Por ejemplo, una empresa puede transformar una parada de autobús en una experiencia interactiva o usar arte callejero para transmitir su mensaje de manera impactante.
- Se usan técnicas que no convencionales. Por ejemplo, hay empresas que hacen marketing de guerrilla en la calle, distribuyendo productos a modo de obsequios como, globos, folletos o abanicos personalizados.
- Su objetivo no es lograr un gran número de ventas, sino impresionar al público. De esta manera, el producto o la marca quedará en la mente de las personas. El objetivo principal del marketing de guerrilla no es necesariamente generar un gran número de ventas inmediatas, sino crear una impresión duradera en la mente del público.
- No requiere grandes presupuestos. Las campañas suelen ser más económicas que la publicidad tradicional, ya que se centran en la creatividad y la ejecución ingeniosa. Esto lo hace ideal para pequeñas empresas y startups que buscan maximizar su impacto con recursos limitados.
- Una de las claves del éxito en el marketing de guerrilla es la capacidad de sorprender y romper con lo esperado. Al crear una disrupción positiva en la vida cotidiana de las personas, estas campañas pueden captar la atención y generar un impacto emocional que fortalezca la relación con la marca.
Cómo integrar el merchandising en el marketing de guerrilla
Combinar estratégicamente el marketing de guerrilla con merchandising, te permitirá crear campañas más efectivas, memorables y con un mayor alcance entre tu público objetivo. Hablemos sobre estos beneficios y la forma de hacer la integración.
Beneficios del uso del merchandising en el marketing de guerrilla
Algunos de los beneficios más destacables del uso de merchandising en el marketing de guerrilla es:
- Los productos personalizados captan la atención y pueden hacer que las acciones creativas que implementes tengan mayor impacto visual.
- Cuando las personas usan tus productos de merchandising, se graba en su mente un recuerdo memorable de tu marca.
- Los elementos de merchandising llamativos y únicos, pueden ser protagonistas en la creación de contenido viral para redes sociales.
- Los clientes y participantes se convierten en embajadores de tu marca al usar y mostrar tus productos personalizados.
- Las actividades innovadoras que involucran merchandising crean experiencias más enriquecedoras y divertidas.
- Al entregar productos físicos como detalles originales de empresa, las personas tienen un objeto tangible que les recuerda tu marca, incluso mucho tiempo después de la acción de marketing de guerrilla.
Cómo implementar una estrategia de marketing de guerrilla con merchandising
Después de leer todos los beneficios anteriores, sabemos que quieres comenzar a poner en marcha tu propia estrategia. Sigue estos pasos para lograrlo:
- Identifica los objetivos. Define qué quieres lograr al combinar de marketing de guerrilla y merchandising, por ejemplo, reconocimiento, engagement o viralidad.
- Diseña productos memorables. Los productos de merchandising deben llevar diseños creativos, únicos, atractivos y compartibles.
- Integra el merchandising en tus acciones. Planifica cómo incorporarás los productos personalizados dentro de tus actividades de marketing de guerrilla.
- Fomenta la participación y el boca a boca. Ofrece los productos de merchandising como premios o regalos que muevan a las personas a interactuar con tu marca.
- Aprovecha las redes sociales. Si tus artículos de merchandising son virales, incentiva a los usuarios a compartir sus experiencias en las redes.
- Mide y optimiza. Analiza el impacto y el rendimiento de tus acciones para identificar qué funciona mejor y hacer los ajustes que hagan falta para lograr mejores resultados.
En resumen, el marketing de guerrilla es una poderosa estrategia que desafía lo convencional, capturando la atención del público de manera innovadora y memorable. Al combinarlo con el merchandising, puedes crear campañas aún más impactantes y duraderas, ofreciendo experiencias únicas que dejan una huella profunda en tus consumidores. Atrévete a implementar estas técnicas en tu estrategia de marketing y descubre el potencial de sorprender y deleitar a tu audiencia de formas que jamás imaginaste. ¡Desafía lo convencional y lleva tu marca al siguiente nivel!
Codés
Mi nombre es Codés (lo sé, nombre peculiar donde los haya), soy publicista de formación y copywriter de profesión.
En esta etapa laboral he tenido la suerte de dar con Grupo Billingham, una de las empresas de referencia en el sector de los regalos personalizados y artículos publicitarios. Aquí me encargo de crear artículos relacionados con los regalos publicitarios, personalizados y de merchandising con el objetivo de que sean útiles y prácticos para nuestra audiencia, ¡cosa que me encanta! Los viajes y la lectura son dos de mis grandes pasiones, ¡siempre me verás planeando el próximo viaje con un buen libro bajo el brazo!
