La pasión que el deporte desata en los aficionados y que tiene un significado mayor que el puro entretenimiento, hace que el marketing deportivo sea una oportunidad perfecta para hacer negocios, dar a conocer tu empresa e incrementar el reconocimiento de tu marca.
Aprende diversas estrategias de marketing deportivo que ayudarán a que tu empresa destaque y esté cada vez más cerca de la meta.
¿Qué es el marketing deportivo?
El marketing deportivo son estrategias y actividades de promoción que se aplican en el contexto del deporte, con el objetivo de incrementar las ventas de servicios y productos que son proporcionados por una determinada empresa. Por ejemplo, entre esas estrategias están el uso de regalos de merchandising y la personalización de artículos.
Se puede decir que el marketing deportivo es una rama del marketing poco común, pero que no se debe pasar por alto. Básicamente, consiste en asociar la marca con un atleta, una disciplina o un equipo, para aprovechar su popularidad y ganar visibilidad.
En vista de que el deporte puede seguirse en una amplia gama de plataformas, el marketing deportivo se puede hacer de distintas maneras. Por ejemplo, tomando un espacio para hacer publicidad dentro de un estadio, un anuncio en la TV, contratar a un atleta para que le haga promoción a la marca en las redes sociales y obsequiar regalos originales de empresa a deportistas y fanáticos.
¿Cuáles son las características del marketing deportivo?
El marketing deportivo es una herramienta poderosa cuando de captar la atención se trata. Posee estas características:
- Tiene su base en la pasión y lealtad de los aficionados a los atletas y equipos.
- Se aprovecha la conexión emocional para generar engagement y fidelidad.
- Muchas veces su alcance es global. Esto abre oportunidades para expandir la presencia y el impacto de las marcas a nivel mundial.
- Se beneficia de la amplia gama de plataformas disponibles, como estadios, eventos en vivo, medios de comunicación y redes sociales.
- Se pueden usar muchos objetos distintos para la promoción, como el caso de las cada vez más populares camisetas técnicas personalizadas.
- Permiten a las marcas aprovechar la popularidad y el prestigio del deporte para impulsar su imagen y visibilidad.
- Está en constante evolución para adaptarse a las cambiantes preferencias y comportamientos de los consumidores.
Estrategias de marketing deportivo
Existen diversas estrategias para hacer marketing deportivo. Vemos cuáles son tres de las más efectivas.
Merchandising deportivo
Es una estrategia que aporta diversos beneficios, tanto para el equipo, como para los afiliados y la marca en sí. Puesto que los aficionados al deporte son muy apasionados, es importante para ellos sentir una conexión con el equipo y es ahí donde entra el merchandising deportivo. Para estas personas es más memorable el evento si tienen un objeto que les recuerde esta experiencia para el resto de su vida.
El equipo o selección también se beneficia, puesto que algunos productos, como los polos técnicos personalizados, que son una prenda excelente para hacer ejercicio; tendrán el escudo y este será promocionado. Otros artículos de merchandising que son ideales para aumentar la popularidad de un club deportivo son las bolsas de deporte personalizadas.
Patrocinio y colaboraciones
Por medio de este tipo de acuerdos, las marcas logran asociarse con deportistas, equipos y eventos. Esto lo podemos ver claramente en las camisetas de los jugadores de fútbol, en las que se incluyen los logos de las diversas marcas que les patrocinan.
Por otra parte, la colaboración con deportistas reconocidos e influencers también es una estrategia muy efectiva en el mundo del marketing deportivo. Este tipo de colaboraciones pueden ser por medio de eventos que se hagan en conjunto. Asociarse con personas que tienen influencia en el mundo del deporte te permitirá incrementar la visibilidad de tu marca y la confianza entre sus seguidores.
Campañas de responsabilidad social corporativa
Las campañas de responsabilidad social en el marketing deportivo han venido teniendo más peso. Sobre todo, por el hecho de que, en estos tiempos, es muy importante para las marcas controlar las relaciones públicas. También, porque las personas suelen preocuparse por lo que una empresa representa y con quién se relaciona. Y esto cobra aún más peso en el mundo fitness y la lucrativa franquicia del deporte.
Una buena estrategia es trabajar con organizaciones e iniciativas benéficas. Por ejemplo, existen programas deportivos que tienen el objetivo de ayudar a los jóvenes y las empresas pueden apoyar donando equipo deportivo, accesorios como bidones personalizados, organizando eventos para llegar a personas en situaciones vulnerables o a grupos minoritarios e incluso, hacerles publicidad directamente en su sitio web y redes sociales.
El marketing deportivo es una herramienta que, cuando se utiliza correctamente, puede transformar la visibilidad y el reconocimiento de una marca. Aprovechando la pasión y lealtad de los aficionados, las empresas pueden crear conexiones emocionales profundas, expandir su alcance global y adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado. Implementar estrategias efectivas de merchandising, patrocinio y responsabilidad social no solo beneficia a la marca, sino también a la comunidad, creando un impacto positivo y duradero.
Codés
Mi nombre es Codés (lo sé, nombre peculiar donde los haya), soy publicista de formación y copywriter de profesión.
En esta etapa laboral he tenido la suerte de dar con Grupo Billingham, una de las empresas de referencia en el sector de los regalos personalizados y artículos publicitarios. Aquí me encargo de crear artículos relacionados con los regalos publicitarios, personalizados y de merchandising con el objetivo de que sean útiles y prácticos para nuestra audiencia, ¡cosa que me encanta! Los viajes y la lectura son dos de mis grandes pasiones, ¡siempre me verás planeando el próximo viaje con un buen libro bajo el brazo!
